AI短劇《被裁掉的女孩》在抖音上播放量突破2.2億，第一季最高點贊數超過300萬，成為當下AI和內娛的熱門話題。這部劇不僅讓AI劇擺脫了“空有噱頭難以破圈”的困境，還捧紅了一位“AI明星”——女主方桃子。運營不到一個月，方桃子個人賬號粉絲接近40萬，每條視頻點贊數均過萬。她甚至像真人一樣給助理開設了賬號，記錄工作日常，名為“小助理米米”的賬號如今粉絲近2萬，共獲贊57.2萬。劇中另一位角色周以衡的社交賬號也有13萬左右粉絲，兩人組成的CP“桃之以衡”曾登上微博熱搜。

有人稱方桃子為“真正的內娛紫微星”，她的出現引發了內娛界的恐慌和焦慮。盡管之前認為AI無法取代真人演員的地位，但現在看來這種優勢似乎正在消失。不過，事實可能并沒有那么悲觀。

近期影視行業面臨一系列震蕩，點映、提檔、撤檔成為暑期檔電影市場的關鍵詞。一些電影通過口碑發酵實現了票房提升，但更多是片方發現回天乏力后選擇撤檔。劇集市場則與“裸播”緊密相連，今年暑期檔平臺釋出大量頭部庫存，但未能獲得品牌方的持續支持。數據顯示，無論是古偶劇還是現實題材劇，在播出中后期都遭遇了“階段性無廣”。綜藝市場同樣不樂觀，品牌贊助情況不佳，綜藝節目投放看似熱鬧，實則總金額下降，小體量節目裸播已成為常態。

與此同時，AI生成內容發展迅速，這讓人聯想到傳統影視行業的困境是否由AI引起。但實際上，品牌對于AI的態度并非全面擁抱。影視行業確實正經歷調整，但這與AI的出現有一定關聯，而非簡單的替代關系。品牌和平臺對未來發展方向持觀望態度，不愿輕易投入。